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メールマガジン『経営のヒント』28号
Vol.028 2007/06/08━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■□■ 経営のヒント ■□■
ＡＩＣ税理士法人 金崎定男
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広告戦略について（１）
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今月は、マーケティングの４Pの4番目のPromotionについて
考えてみたいと思います。
広告といえば、一昔前は、新聞、雑誌、テレビ、ラジオなどが主な広告媒体
でした。
近年では、まだ主流になっているわけではありませんが、
インターネット広告が急速に伸びています。
たとえば、インターネットのサイトでGoogleというのをご存知でしょうか？
とてもシンプルな検索サイトで、世界的に有名です。
このGoogleの主な収益源のひとつが広告収入です。
Googleのサービスメニューにアドワーズ広告というのがあります。
通常新聞やテレビなどのマスメディアを利用した広告は、
それなりの広告をすれば何十万円から何百万円、
テレビなどの場合には何千万円という経費がかかるため、
それなりの大手企業しか広告予算を取ることができません。
ところが、Googleのアドワーズ広告では、ネット利用者が特定のことばで
検索をかけたときに、検索結果の右側に枠囲いで小さな広告が出る仕組みに
なっています。
そして、消費者がその広告をクリックしたら広告主のウェブサイトに
飛ぶようになっています。
広告主は、自分の広告が、消費者（見込み顧客）にクリックされて初めて
広告料を支払う仕組みになっています。
広告料金は、実績主義になっており、ワンクリックで、最低7円から、
広告主が自由に設定できます。
このような広告の方法の出現によって、少ない予算であっても、
会社の規模が小さくても、効果的な広告が可能になりました。
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